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05年中国的广告支出约增长18%

据报道，CTR市场研究上周四发布报告称，2005年中国的广告支出较上年增长18%，虽然远远不及2004年22%的增幅和2003年激增39%的表现，但这样大幅的增长在很多市场都求之不得。

有些业内高级管理人士预计，中国将在2010年之前发展成为全球第二大广告市场。但是，“(中国的)广告支出正在慢慢趋于稳定，当然增长幅度也会慢慢降下来，”CTR媒介智讯的总监符致远(JasonFu)说道。根据CTR的预测，明年中国的广告支出增幅可能只有15%。

根据媒体刊登的广告价目表，CTR通过计算得出，中国2005年广告支出约为300亿美元，与英国和德国并列第三名，仅次于美国和日本。另一家市场调研公司尼尔森媒体研究上个月则公布，据他们的测算，中国2005年广告支出增长21%，至370亿美元。

外国公司的广告支出占中国广告支出总额的30%，宝洁的玉兰油和飘柔两大品牌的支出数一数二。这与2003年的格局迥然不同，当时国内品牌的广告支出远远超过了国外品牌。

去年中国广告支出增幅放缓的势头在报纸行业表现得最明显，这类广告的支出增幅下降了1%。电视广告价格也出现了下降势头。相反，广告商们在广播电台的支出激增39%。从产品分类来看，去年清洁用品广告跌幅最大，达到13%。

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